#Google Shopping Feed Neden Önemli?
Google Shopping, kullanıcı bir ürün araması yaptığında görsel kartlar halinde ürünleri öne çıkaran ve doğrudan satın almaya yönelten bir reklam ekosistemidir. Feed kalitesi, hem reklamların gösterilip gösterilmemesini hem de tıklama başına maliyeti (CPC) doğrudan etkiler. Düşük kaliteli feed, Merchant Center'da onaylanmaz; iyi optimize edilmiş feed ise organik Google Shopping listelerinde de yer alır.
Feed, Google'ın ürünü anlamasını sağlayan tek kaynaktır. Görsel, başlık, açıklama, fiyat, stok ve kategori bilgileri yapılandırılmış formatta sağlanmalıdır.
#Feed Formatı ve Zorunlu Alanlar
Google Merchant Center, feed'i XML, TSV veya Content API üzerinden kabul eder. Zorunlu alanlar şunlardır:
- id (ürün için benzersiz tanımlayıcı)
- title (150 karakter sınırı)
- description (5000 karakter sınırı)
- link (kanonik ürün URL'si)
- image_link (minimum 100x100, önerilen 800x800)
- availability (in_stock, out_of_stock, preorder)
- price (para birimi ile birlikte)
- brand
- gtin veya mpn
- google_product_category
- condition (new, refurbished, used)
GTIN (Global Trade Item Number) eksikliği, marka ürünlerinde reklam onayını engelleyen en yaygın sorundur.
#Başlık Optimizasyonu Stratejisi
Google Shopping başlığı SEO ve tıklanma oranı (CTR) açısından kritiktir. Optimum başlık şu sıralamayı izler: Marka + Ürün Adı + Önemli Özellik + Renk + Beden + Model. Örneğin Nike Air Max 90 Erkek Spor Ayakkabı Beyaz 42 başlığı; Spor Ayakkabı başlığından çok daha iyi performans gösterir.
Başlıkta tüm büyük harf, gereksiz noktalama, promosyon ifadeleri (Ücretsiz Kargo, İndirim) yasaktır ve ürünün reddedilmesine yol açar.
#Kategori Eşleme ve Custom Labels
google_product_category alanı, Google'ın 6000'den fazla kategoriden oluşan taksonomisinden seçilmelidir. Yanlış kategori, ürünün uygunsuz aramalarda gösterilmesine ve düşük kalite skoruna yol açar.
custom_label_0 ile custom_label_4 arasındaki alanlar, kampanya yönetimi için kullanılabilir. Marj, sezon, en çok satanlar veya kar oranı gibi iç metrikler bu etiketlere yazılarak Smart Shopping kampanyalarında bidding stratejilerine girdi olarak kullanılır.
#Structured Data ve Sayfa Tutarlılığı
Feed'deki bilgiler, ürün sayfasındaki Schema.org Product yapısı ile birebir tutarlı olmalıdır. Fiyat veya stok uyumsuzluğu, price mismatch veya availability mismatch hatasına yol açar ve ürün otomatik olarak askıya alınır. Bu nedenle feed güncelleme sıklığı, sitedeki fiyat ve stok değişiklikleriyle senkronize olmalıdır.
#Feed Güncelleme Sıklığı ve Content API
Dosya tabanlı feed günde bir kez çekilir; bu, hızlı değişen fiyat ve stok için yetersizdir. Google Content API for Shopping ile gerçek zamanlı güncelleme yapılabilir. Stok bittiğinde availability bilgisini saniyeler içinde güncellemek, Out-of-Stock siparişlerini ve negatif kullanıcı deneyimini önler.
Supplemental feed yapısı, ana feed'i bozmadan ek bilgi (örnek: özel başlıklar, custom labels) eklemeye olanak tanır.
#Yaygın Merchant Center Hataları ve Çözümleri
- Image too small: 100x100 altı görseller; çözüm CDN üzerinden yeniden boyutlandırma.
- Missing GTIN: Marka ürünleri için identifier_exists=false hilesi yerine doğru GTIN sağlanmalı.
- Mismatched price: Ürün sayfasında KDV dahil fiyat ile feed fiyatı eşit olmalı.
- Promotional overlay on image: Görselde indirim yazısı, watermark veya çerçeve bulunmamalı.
- Landing page not crawlable: robots.txt veya 4xx hatası nedeniyle Google ürün sayfasına erişemiyor olabilir.
#i-Pazaryeri Entegrasyon Yaklaşımı
i-Pazaryeri, ürün katalogunu Google Shopping feed standartlarına otomatik dönüştüren bir feed motoru içerir. Başlık şablonları, kategori eşleme tablosu ve custom label kuralları görsel arayüzden yönetilir. Content API entegrasyonu ile fiyat ve stok değişiklikleri Merchant Center'a anlık yansır. Feed validator modülü, gönderim öncesi GTIN, görsel ve fiyat tutarlılığını kontrol eder; hatalı ürünler dashboard'da uyarı olarak listelenir. Böylece ürün reddedilme oranı ciddi şekilde düşürülür ve Shopping kampanyalarının kalite skoru korunur.
